Snickers lansează campania Snickers VAR, inspirată de unul dintre cele mai intense momente din fotbal

Snickers a lansat campania Snickers VAR, inspirată de unul dintre cele mai tensionate momente din fotbalul modern: așteptarea deciziei VAR. Prin această inițiativă, brandul a dezvoltat o serie de activări creative care evidențiază modul în care fanii își pot păstra calmul atunci când deznodământul unui meci rămâne incert timp de câteva minute.

Campania a fost inspirată de un studiu realizat de brand pe mai multe piețe europene, care arată că verificările VAR au devenit o sursă importantă de emoții pentru suporterii de fotbal.

Deși tehnologia este concepută pentru a asigura un joc mai echitabil, așteptarea verdictului generează adesea tensiune, frustrare și nerăbdare.

Peste jumătate dintre fanii intervievați au declarat că se simt stresați imediat ce începe o verificare VAR, iar mulți recunosc că așteptarea deciziei poate fi la fel de intensă din punct de vedere emoțional ca meciul în sine.*

Ca răspuns la acest fenomen, Snickers a lansat Snickers VAR, o ediție limitată a emblematicelor batoane de ciocolată, creată special pentru cele mai tensionate momente ale unui meci de fotbal. Produsele sunt disponibile și în România, în zone dedicate suporterilor, prin intermediul unor tonomate dedicate.

Campania include și o serie de reclame cu unul dintre cei mai cunoscuți antrenori din fotbal, celebru pentru reacțiile sale energice de pe marginea terenului. Într-o serie de spoturi pline de umor, acesta îi încurajează pe suporteri să își păstreze perspectiva și calmul chiar și în cele mai tensionate momente ale unui meci, cum este așteptarea unei decizii VAR.

„Emoțiile generate de sport îi unesc pe fanii din întreaga lume de zeci de ani.

Cercetările noastre arată însă că așteptarea unei decizii VAR a devenit o experiență aparte, cu propriul set de emoții, reacții și comportamente.

Campania Snickers VAR a fost creată pentru a privi acest moment prin umorul caracteristic brandului și pentru a le reaminti fanilor că, uneori, merită să iei o pauză înainte ca emoțiile să preia controlul”, spune Magdalena Florczak, Portfolio and Activation Manager, Snickers.

Campania este implementată pe mai multe piețe din lume și include activități de publicitate, activări dedicate consumatorilor și comunicare în mediul digital. Implementarea este realizată de Weber Shandwick și Publicis Groupe.

*Studiu comandat de Snickers: VAR Analysis, Okta, 2026, N=12.000 | Marea Britanie, Țările de Jos, Franța, Germania, Italia, Polonia, Spania.

DESPRE MARS, INCORPORATED

Mars, Incorporated este animată de convingerea că lumea pe care ne-o dorim mâine începe cu modul în care facem afaceri astăzi.

Pe baza cifrei de afaceri nete cumulate a Mars și Kellanova din 2025, compania este în prezent o afacere de familie cu venituri de peste 65 de miliarde de dolari, având un portofoliu divers de produse alimentare și gustări de calitate care încântă milioane de oameni în fiecare zi, precum și produse de calitate pentru îngrijirea animalelor de companie și servicii veterinare ce sprijină animalele de companie din întreaga lume.

Compania produce unele dintre cele mai îndrăgite branduri la nivel global, inclusiv ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, ORBIT®, Pringles®, Cheez-It® și BEN’S ORIGINAL™.

Rețeaua globală de spitale pentru animale, ce include BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ și ANICURA™, oferă îngrijire veterinară preventivă, generală, de specialitate și de urgență, iar afacerea globală de diagnosticare veterinară ANTECH® utilizează tehnologie de ultimă oră pentru diagnosticarea animalelor de companie. Cele 5 Principii Mars — Calitate, Responsabilitate, Reciprocitate, Eficiență și Libertate — inspiră cei 170.000 de Asociați ai companiei să acționeze în fiecare zi pentru a contribui la crearea unei lumi mai bune pentru oameni, animale de companie și planetă.