De la Super Bowl până în spațiu – cum a devenit ciocolata un fenomen cultural

Puține lucruri reușesc să conecteze generații, culturi și chiar Pământul cu spațiul cosmic. Ciocolata este, fără îndoială, unul dintre ele, și nu e deloc surprinzător că are propria zi internațională dedicată. Această ocazie oferă prilejul perfect de a descoperi cum o simplă gustare din ciocolată a ajuns să devină un adevărat fenomen cultural la nivel mondial.

De secole, ciocolata se numără printre gustările preferate ale oamenilor din întreaga lume. Puține dulciuri vorbesc un limbaj atât de universal, aducând bucurie milioanelor de oameni, indiferent de granițe, generații sau culturi.

În fiecare an, iubitorii de ciocolată sărbătoresc Ziua Mondială a Ciocolatei, o dată care, potrivit unor tradiții, marchează momentul în care ciocolata a ajuns pentru prima dată în Europa. Unele legende și surse istorice susțin că această delicatesă pe bază de cacao și-a făcut apariția pe Bătrânul Continent în anul 1550, punând bazele unei povești de succes care continuă și astăzi.

Nu este de mirare, așadar, că unele dintre cele mai îndrăgite produse din ciocolată au depășit de mult statutul de simple dulciuri și au devenit adevărate repere ale culturii pop.

De zeci de ani, brandurile de ciocolată ale Mars fac parte din micile momente care dau savoare fiecărei zile: o doză de energie după-amiaza, o seară de film alături de prieteni sau o recompensă bine meritată la finalul unei zile lungi. În spatele acestor branduri familiare se ascund însă povești fascinante și detalii mai puțin cunoscute, pe care mulți consumatori le descoperă acum.

 Preferatele astronauților

În 2026, M&M’s marchează un moment special: aniversarea a 85 de ani. De generații întregi, drajeurile colorate din ciocolată sunt sinonime cu distracția, originalitatea și libertatea de exprimare. Unul dintre secretele longevității brandului stă chiar în simplitatea sa: fiecare își poate alege culoarea preferată, bucurându-se în același timp de aceeași experiență familiară.

Puțini știu însă că drajeul albastru M&M’s a fost introdus la inițiativa consumatorilor, după ce brandul i-a invitat să voteze culorile care urmau să completeze gama. De-a lungul anilor, personajele brandului au devenit adevărate simboluri ale culturii pop, făcând aproape imposibil să ne mai imaginăm M&M’S® astăzi fără gașca sa colorată.

Povestea M&M’s merge însă mult dincolo de cinematografe și sufragerii. În anii ‘80, M&M’s a devenit unul dintre primele produse din ciocolată care au ajuns în spațiu, fiind inclus în proviziile astronauților americani.

Reclama care a furat toate privirile în pauza de la Super Bowl

Dacă există un baton de ciocolată pe care aproape oricine îl recunoaște instantaneu, acela este Snickers. Combinația de arahide, caramel, nuga și ciocolată cu lapte a transformat brandul într-unul dintre cele mai recognoscibile din lume de peste nouă decenii.

Snickers este cunoscut însă nu doar pentru gustul său, ci și pentru campaniile de comunicare devenite emblematice.

Brandul a fost construit pornind de la un adevăr simplu și universal: atunci când le este foame, oamenii nu mai sunt ei înșiși. Din acest insight s-a născut celebrul slogan “You’re Not You When You’re Hungry”, recunoscut astăzi în întreaga lume.

Una dintre cele mai memorabile reclame ale campaniei a fost lansată în timpul Super Bowl 2010. În spot, legendara actriță Betty White se luptă să facă față unui meci de fotbal american, în timp ce colegii îi sugerează că îi este pur și simplu foame. Reclama a devenit imediat un clasic și rămâne una dintre cele mai apreciate și mai des amintite campanii difuzate vreodată în timpul Super Bowl-ului.

Două batoane, o dezbatere fără sfârșit

Există o întrebare care îi intrigă de ani buni pe iubitorii de ciocolată: ce mănânci prima dată? Twix-ul stâng sau Twix-ul drept? Deși în realitate cele două batoane sunt identice, conceptul ludic al rivalității dintre ele a demonstrat că umorul și divertismentul pot contribui la succesul unui brand la fel de mult ca rețeta în sine.

Și încă un detaliu mai puțin cunoscut: produsul nu s-a numit dintotdeauna Twix. În mai multe țări europene, acesta a fost comercializat inițial sub numele Raider, adoptând denumirea Twix abia în anii ’90. Potrivit uneia dintre explicațiile privind originea numelui, acesta face referire la cele două batoane din fiecare pachet, practic doi „biscuiți gemeni”.

Orașul care a intrat în istoria ciocolatei

Puține branduri de ciocolată se pot lăuda că au rămas în același loc încă de la începuturile lor. Povestea Mars începe în 1932, în orașul Slough, din sudul Angliei, unde primele batoane de ciocolată erau produse manual și de unde brandul și-a început drumul către succesul internațional.

Deși au trecut aproape o sută de ani, batoanele Mars sunt produse și astăzi în aceeași fabrică în care a luat naștere brandul. Desigur, progresul tehnologic a schimbat complet procesul de producție, iar în prezent, fabrica produce aproape trei milioane de batoane Mars în fiecare zi.

Secretul stă în malț

Adevărații iubitori de ciocolată recunosc imediat ambalajul roșu inconfundabil al Maltesers. Mai puțin cunoscut este însă faptul că, atunci când produsul a fost lansat în Marea Britanie, în 1937, acesta purta numele Energy Balls și era promovat ca o gustare bogată în energie.

Interiorul său ușor și crocant, pe bază de malț din orz, nu reprezintă doar elementul distinctiv al produsului, ci și sursa numelui său. Contrar unei presupuneri frecvente, denumirea Maltesers provine de la cuvântul “malt” (malț), și nu de la insula Malta.

În timp ce generațiile se schimbă și tendințele vin și pleacă, un lucru rămâne neschimbat: dragostea oamenilor pentru ciocolată și capacitatea ei extraordinară de a trezi amintiri, de a crea conexiuni și de a aduce mici momente de bucurie în fiecare zi.

DESPRE MARS, INCORPORATED

Mars, Incorporated este animată de convingerea că lumea pe care ne-o dorim mâine începe cu modul în care facem afaceri astăzi.

Pe baza cifrei de afaceri nete cumulate a Mars și Kellanova din 2025, compania este în prezent o afacere de familie cu venituri de peste 65 de miliarde de dolari, având un portofoliu divers de produse alimentare și gustări de calitate care încântă milioane de oameni în fiecare zi, precum și produse de calitate pentru îngrijirea animalelor de companie și servicii veterinare ce sprijină animalele de companie din întreaga lume.

Compania produce unele dintre cele mai îndrăgite branduri la nivel global, inclusiv ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, ORBIT®, Pringles®, Cheez-It® și BEN’S ORIGINAL™.

Rețeaua globală de spitale pentru animale, ce include BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ și ANICURA™, oferă îngrijire veterinară preventivă, generală, de specialitate și de urgență, iar afacerea globală de diagnosticare veterinară ANTECH® utilizează tehnologie de ultimă oră pentru diagnosticarea animalelor de companie.

Cele 5 Principii Mars — Calitate, Responsabilitate, Reciprocitate, Eficiență și Libertate — inspiră cei 170.000 de Asociați ai companiei să acționeze în fiecare zi pentru a contribui la crearea unei lumi mai bune pentru oameni, animale de companie și planetă.

Pentru mai multe informații, accesați www.mars.com.